Advanced search


Search results        Search results      Copy URL to E-Mail

Prerequisites for the formation of a personal brand for an osteopathic physician
(Предпосылки к формированию личного бренда врача-остеопата)
Tregubova, E. S. [27]
Kuchina, O. V. [3]

Journal: Russian Osteopathic Journal Date: 2025/09, 19(3):Pages: 82-92. doi: Subito , type of study: article

Full text    (https://rojournal.elpub.ru/jour/article/view/700)

Keywords:

article [2539]
brand [3]
osteopaths [247]
professional image [1]
social network [1]

Abstract:

This article continues the topic of osteopathic physician personal brand raised in the magazine in issue 2 of the current year. Рatients go to the clinic but return to see a particular osteopathic physician. In this regard, the relevance and practical significance of the topic raised is obvious. Since little attention is traditionally paid to the issues of personal brand in the osteopathic environment, the authors set themselves the goal of filling the existing deficit and offering the osteopathic community a technology for the formation of personal brand of an osteopathic physician, developed on a scientific basis and based on extensive consulting experience in the formation of personal brand for specialists of helping professions. It is worth noting the fact of increased interest to the issue of personal brand formation on the part of representatives of public authorities, science, education, culture, not to mention the steady interest on the part of small and medium-sized businesses. Judging by the appearance of fresh scientific articles on the personal brand of a doctor, the topic is becoming relevant for medicine as well. New media systematically publish content of varying quality containing recommendations on how to create and develop a personal brand. However, the authors of such content often only broadcast basic approaches that are more or less obvious and have been repeated many times. In this article we will consider the author′s view on the approaches to the formation and development of personal brand of an osteopathic physician, considering the specifics of work in a particular field of clinical medicine. For successful branding, it is necessary to implement three important goals, such as the positioning of professional osteopathic physician; education of society, including potential patients, in osteopathy; the fight against unfair competition in the market of osteopathic services, which includes the proposed model of positioning an osteopathic physician.

Abstract original language:
Данная статья продолжает тему личного бренда врача-остеопата, поднятую в журнале в № 2 текущего года. Пациенты обращаются в клинику, но возвращаются на прием к конкретному врачу-остеопату. В этой связи очевидна актуальность и практическая значимость поднятой темы. Поскольку в остеопатической среде вопросам личного бренда традиционно уделяется мало внимания, авторы поставили себе цель восполнить существующий дефицит и предложить остеопатическому сообществу технологию формирования личного бренда врача-остеопата, разработанную на научной основе и опирающуюся на обширный консультационный опыт формирования личного бренда для специалистов помогающих профессий. Стоит отметить факт повышенного интереса к вопросу формирования личного бренда со стороны представителей органов государственной власти, сферы науки, образования, культуры, не говоря уже об устойчивом интересе со стороны представителей малого и среднего бизнеса. Судя по появлению свежих научных статей о личном бренде врача, тема это приобретает актуальность и для медицины. В новых медиа систематически публикуется разного качества контент, содержащий рекомендации по созданию и развитию личного бренда. Однако авторы такого контента зачастую лишь транслируют базовые подходы, более или менее очевидные и многократно растиражированные. В раках данной статьи предложен авторский взгляд на подходы к формированию и развитию личного бренда врача-остеопата с учетом специфики работы в конкретной области клинической медицины. Для успешного брендинга необходима реализация трех важнейших целей: позиционирование профессиональных врачей-остеопатов; просвещение общества, в том числе потенциальных пациентов, в вопросах остеопатии; борьба с недобросовестной конкуренцией на рынке остеопатических услуг, что и включает предложенная модель позиционирования врача-остеопата.

Search results      Copy URL to E-Mail

 
 
 






  • Impressum • Legal notice • Datenschutz •


ostlib.de/data_ehgtsfdbqmxkjcnwvpry



Supported by

OSTLIB recommends